Brand-Management

Brand-Management bezeichnet die Entwicklung und Betreuung einer Marke. Allgemein bedeutet es die Anwendung von Strategien zur Verbesserung der Markenidentität, um zu beeinflussen wie ein Produkt bzw. eine Marke wahrgenommen wird bzw. werden soll. Das Brand-Management dient vor allem der Vermarktung und somit dem Abheben von Konkurrenzprodukten. Ein Markenmanager befasst sich mit dem Produktdesign, dem Produktnamen sowie der Promotion und der Produktplatzierung bzw. dem Vertrieb. Vor allem die letzt genannten Punkte stehen heutzutage in starkem Zusammenhang mit dem Internet. So ist Online-Werbung mittlerweile neben Print- und TV-Werbung eine der Hauptvermarktungsmöglichkeiten. Das Produkt sollte in einem eigenen Online-Shop (bzw. Marken-Shop) oder bei bekannten Online-Händlern verkauft werden, um es einer großen Zahl potentieller Kunden zur Verfügung zu stellen.